Publicidad y Mercadotecnia: ¿Cómo diferenciarlos?

¿Estás pensando en estudiar una especialidad en publicidad o en mercadotecnia? Si no sabes cuáles son las diferencias o similitudes entre estas dos grandes ramas, entonces sigue leyendo porque en UNILA tenemos mucho que contarte acerca de las particularidades de la publicidad y mercadotecnia.

Es cierto que esta dupla va de la mano y que son tan cercanas que, en ocasiones, resumimos el trabajo de los mercadólogos con la sencilla pregunta de “¿qué tipo de publicidad haces?”, porque el término de publicidad es mucho más coloquial y conocido que el manejo y la exploración de los mercados.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre la publicidad y mercadotecnia?

Mercadotecnia es la disciplina que se encarga de generar estrategias que ayudan a lograr objetivos de negocio tras estudiar el comportamiento de los mercados y de los consumidores. Su principal finalidad es atraer, captar, retener y fidelizar a nuevos clientes.

Para establecer todo lo que puede abarcar, retomaremos la definición clásica de esta disciplina, conocida como las 4 P.

  1. Producto o servicio. Definición de un producto según las necesidades y deseos de los consumidores
  2. Punto de venta o distribución. Facilitar un acceso fácil de los consumidores potenciales hacia el producto creando experiencias de compra positivas
  3. Precio. Tras realizar un análisis de los objetivos de la empresa y del capital con el que cuenta su posible público meta, se define un precio que se adapte a las características anteriores
  4. Promoción. Difusión y manera de dar a conocer un producto o servicio 

Por otro lado, en cuanto a la publicidad, nos referimos a una forma de comunicación dirigida a los consumidores que tiene como principal objetivo la difusión e incremento del consumo de un producto o servicio mediante el mejoramiento de la imagen de una marca. ¿Te suena a algo?

Exacto. La publicidad es, en pocas palabras, una parte importante de la mercadotecnia que podríamos resumir en la promoción. Es decir, la mercadotecnia no puede vivir sin la publicidad y viceversa; son inseparables, pero no son lo mismo, debido a que un producto no puede triunfar sin una voz que lo dé a conocer, pero una voz no puede expresarse sino cuenta con los análisis previos del producto.

Pero entonces… ¿Qué me conviene estudiar?

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